| 哪種Logo設(shè)計(jì)更符合當(dāng)下主流審美傾向 |
| 發(fā)表于：2024-3-19 |
| 受到北歐斯堪的納維亞設(shè)計(jì)的影響，極簡(jiǎn)主義在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域盛行多年。尤其是在近期大量的品牌logo更新案例中，品牌紛紛告別那些歷史悠久、極具個(gè)性的傳統(tǒng)風(fēng)格，轉(zhuǎn)而采用簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的無(wú)襯線字體。但從2021年起，不少設(shè)計(jì)師和品牌也開(kāi)始“反潮流”，嘗試用襯線字體創(chuàng)造出令人眼前一亮的視覺(jué)效果。而在網(wǎng)站Behance的《2022平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)》中，也指出“充滿復(fù)古氣息的襯線字體將再次回歸”。 為了展現(xiàn)舊金山交響樂(lè)團(tuán)的多元化和包容性，新音樂(lè)總監(jiān)Esa-Pekka Salonen于2021年3月邀請(qǐng)美國(guó)設(shè)計(jì)公司Collins為交響樂(lè)團(tuán)設(shè)計(jì)了全新的視覺(jué)形象。 舊金山交響樂(lè)團(tuán)此前使用的Logo為圖形和字體的組合，而新標(biāo)識(shí)拋棄了復(fù)雜的圖形設(shè)計(jì)，僅用簡(jiǎn)單的襯線字體現(xiàn)古典音樂(lè)這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合自適應(yīng)字體技術(shù)和可變字體技術(shù)創(chuàng)造了一個(gè)具有現(xiàn)代感和動(dòng)感的視覺(jué)形象。 在字體選擇上，Collins采用了復(fù)古風(fēng)格的襯線字體Svelte Serifs，并對(duì)部分字符進(jìn)行拉長(zhǎng)，將原Logo中的名稱“San Francisco Symphony”縮寫(xiě)為“SF SYMPHONY”，字母從中間向左右兩端呈弧形漸進(jìn)，有些向右傾斜，呈現(xiàn)出動(dòng)感的態(tài)勢(shì)，打破了通常在平面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的大字體布局的單調(diào)現(xiàn)象。 疫情爆發(fā)以來(lái)，復(fù)古風(fēng)格再次被廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多濃烈的色彩和繁復(fù)的圖案出現(xiàn)于室內(nèi)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。2021年，設(shè)計(jì)工作室Mother Design對(duì)紐約的Park Lane Hotel進(jìn)行了品牌重塑，新Logo采用了極具裝飾性的襯線字體Neue Nouveau，這種字體的靈感來(lái)源于二十世紀(jì)五六十年代的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。 新Logo的靈感來(lái)自酒店的建筑形態(tài)和中央公園的自然風(fēng)光，旨在將Park Lane Hotel與陳舊的傳統(tǒng)奢侈酒店區(qū)分開(kāi)來(lái)，使它更加現(xiàn)代化，更加詩(shī)意。此前使用的舊Logo主要突出奢華美學(xué)，字體讓人難以識(shí)別。新Logo以有機(jī)、夸張的曲線呼應(yīng)了自然，很容易讓人聯(lián)想到公園內(nèi)的蜿蜒小徑及蔓延的植物。另一方面，它又試圖通過(guò)自身的易讀性、飄逸性與時(shí)代對(duì)話。 |
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